在市场经济环境中，竞争是永久的话题。企业要生存，就必须适应环境；企业要发展，就必须利用环境；企业要要卓越，就必须创造环境。
企业生存的基本功是要适应环境。企业必须对经营环境进行分析，了解政治、经济、法律、文化、技术、社会等环境中对企业影响较大的因素。同时企业还要对所处的行业进行分析，对竞争格局有所掌握，对客户群体有所认识，这样才能找到立足的空间。
企业发展战略离不开利用环境。企业要发展只了解外部环境还不够，还必须了解自身的优势与劣势，要做 SWOT分析，然后不断发现与利用蕴藏在环境中的机会。
企业发展的最高境界是创造环境。在一个自由经济主导的市场环境中，只有最卓越的企业才能做到这一层境界。这时企业可以自己制定或参与制定行业的游戏规则与行业标准。站在这一高度上，企业基本上已经是某个行业的主导者。
那么，是不是一定要大企业才有机会达到这么高层的境界呢？当然不是。对任何新兴的产业，一个创业企业都能一样主导市场，这个时候谁都不是标准，业内没有既定的游戏规则和标准，谁走的快，走的方向对，谁就是在创造环境。 |
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